Site do seriado Glee: exemplo de narrativa transmídia
O conceito é recente, posto em papel pela primeira vez em 2006 no livro “Cultura da Convergência” do professor e diretor do programa de Estudos de Mídia Comparada do MIT, nos EUA, Henry Jenkins. É mais ou menos assim: há várias formas de se contar uma história em diversas plataformas, como na TV, Internet, jogos etc. Em cada uma delas é preciso desenvolver jeitos diferentes para contar uma narrativa. Por exemplo: Lost tinha o seriado correndo na TV enquanto o site disparava pequenos vídeos complementares e matérias, além de dicas escondidas no próprio site que pudessem ajudar o telespectador a entender a história.
Vídeo bem curto sobre o que é transmídia (em inglês).
Agora, você consegue imaginar um seriado norte-americano que não tenha um site dedicado? Nem eu. O fato é que isso é também começa acontecer no Brasil. E tem tudo a ver com você, estudante e profissional de jornalismo, publicidade, marketing, novas mídias e tantas outras áreas, pois são diversas vagas de emprego surgindo no país. E se você está disposto a se especializar nessa área em franco crescimento no Brasil é bom sacudir a poeira o quanto antes! Pra te ajudar fizemos essa matéria. Dê uma lida, mas, caso você esteja acordando só agora para o poder da Internet e das novas mídias, não se assuste com tanta informação.
E a emissora que mais vem atuando nesta área atualmente no Brasil é a TV Globo, que já tem na sua folha de pagamento “Produtor Transmídia” e “Diretor Transmídia”. Esses profissionais, principalmente esta primeira leva de contratações, tem uma responsabilidade tremenda: aumentar a audiência da TV Globo como um todo. Ou seja, chamar cada vez mais gente para acessar o site e fazer com as duas plataformas “conversem” entre si. Para Filipe Lisboa, produtor transmídia de Malhação, tem sido um trabalho muito duro: “a gente tem que ficar ligado no que o público jovem que assiste Malhação deseja ver no site e no que o autor e o diretor podem nos oferecer. A gente faz essa ponte e pensa o que podemos fazer no site que na TV não poderia fazer por limitações de plataforma ou por falta de tempo na programação”. O que Filipe disse é que o que se busca é interatividade em um espaço ilimitado como a Internet. Por exemplo, há 2 semanas foi desenvolvido um show ao vivo pela Internet com duração de 20 minutos com uma personagem da trama, o que nunca seria capaz de acontecer na TV.
Exemplo da página de entretenimento da Globo.com. Todos os links em destaque tem uma produção específica com profissionais atuando diretamente. Desde novelas até reality shows.
E por que isso é tão difícil? “Nós, produtores da Internet, não podemos simplesmente sair inventando histórias com os personagens pré-existentes na novela sem consultar os diretores e os autores, pois isso desconfigura a história original. Por exemplo, não podemos fazer com que dois personagens que se odeiam se beijem fora da novela. Isso levaria a uma perda de rumo, deixando o próprio espectador perdido e gerando um atrito dentro da emissora”, responde Filipe.
Como o assunto transmídia ainda é muito novo nos corredores das emissoras, essa ponte que Filipe falou fica mais difícil, pois acaba não havendo interação entre as diversas áreas de criação para que o conteúdo especial para as mídias dê certo. Assim, autores não conversam sobre a criação de personagens que ajam mais na Internet, personagens que façam coisas especiais para Internet etc. Um bom exemplo é o do livro de Jenkins. No antigo seriado Dawnson’s Creek, os produtores da trama fizeram algo até então inédito (e àquela altura ainda não teorizado), colocando no site do seriado o chamado Dawnson’s Desktop (link para o site que está desativado). Nele era possível acessar a área de trabalho do computador do personagem principal, o Dawnson. Ali você poderia acessar o email dele e verificar as mensagens enviadas para outras pessoas da trama, investigar a lixeira e ler documentos que instigavam mais ainda o internauta a acompanhar a série. Isso ainda não acontece no Brasil, pois demanda uma interação muito grande entre as diversas áreas da novela ou do seriado, desde a criação até a veiculação.
Oportunidade de emprego também como produtor de Internet
Outro profissional que pode atuar em conjunto com o produtor transmídia é o produtor de Internet. Neste caso, o produtor de Internet se diferencia do produtor transmídia no que tange a chamada “ponte” que este deve fazer. O produtor de Internet pode também fazer essa ligação, mas seu trabalho primordial é produzir coisas diferenciadas para a Internet, como um vídeo, sugerir a confecção de um jogo, uma matéria, fotos etc. Tudo isso sem que haja necessariamente a continuidade de uma história que se passou na TV. Pelo contrário, pode ser desenvolvida uma história completamente nova, sempre usando como pano de fundo o programa. Ficou confuso? Vamos ao exemplo do Caldeirão do Huck.
O programa Caldeirão do Huck tem seus quadros específicos, como o Lata Velha (conserto de carros), Lar Doce Lar (reforma de casas), Olha Minha Banda (concurso de bandas) etc. O que é produzido e passa na TV o site reutiliza de uma forma especifica. Por exemplo, quando o Caldeirão entrega o carro do Lata Velha de volta para o dono quem cobre a entrega dele é o site e quem atua como repórter é uma das assistentes de palco, Dany Bananinha. Nessa entrega, o site faz uso de um quadro da TV, para terminar de contar uma história que ficou em aberto, funcionando como um “acerto de contas” com o telespectador.
Diego Matheus: produtor de Internet multi-tarefa.
É como se o site fosse um espelho que refletisse o que se passou na TV, mas para uma direção diferente. E quantas pessoas acabam atuando nesse exemplo da entrega do carro? “No caso do Caldeirão, que tem um site diversificado, o trabalho vai desde a criação da pauta, até a confecção de um roteiro. Uma vez que o roteiro está elaborado, temos que captar, produzir a pauta, pois não temos uma estrutura que viabilize a pauta. O departamento é uma pessoa. As funções são de criação, desenvolvimento até publicação”. Quem fala é Diego Matheus, produtor de Internet do site do programa Caldeirão do Huck. Resumindo: um exército de uma pessoa só. “... nas outras (áreas) você desenvolve funções específicas. Na Internet, o ideal para você desenvolver um trabalho com um diferencial, é que você seja multimídia e saiba fazer várias coisas de outros segmentos.” Complementa Diego.
Confira um vídeo captado, editado, produzido e dirigido por Diego.
Invista em você
Grande parte do trabalho do novo profissional de Transmídia é ter a habilidade de compreender por completo uma história e conseguir adequá-la perfeitamente nos diferentes tipos de mídia. Para isto, além de um atento observador das novas tendências, o currículo para este profissional não é apenas uma folha com as atividades já desenvolvidas, mas um conjunto de realizações nas plataformas. Quer garantir uma É importante que o profissional de comunicação que pretende se qualificar para trabalhar com transmídia compreenda que há muitas oportunidades exatamente porque é um espaço em formação.
A expansão e a demanda deste tipo de profissional no mercado acontecem em sincronia com a criação e desenvolvimento de áreas das empresas que estão se adequando a este novo ritmo de produção de conteúdo. Ter um portfólio, com vídeos, fotos, projetos e saber utilizar com maestria todas as redes sociais como termômetro para a divulgação do trabalho é fundamental para quem quer trabalhar neste meio. A graduação continua sendo nos cursos de comunicação, jornalismo, publicidade e o mais recente Novas Mídias da Universidade Federal Fluminense. Como a temática é muito recente e carente de teorização, vale a pena participar de debates e seminários de universidades e também dos cursos e festivais Instituto de Estudos de Televisão, que acontecem no Rio de Janeiro.
Para Henry Jenkins, professor do MIT (Massachusetts Institute of Technology), as marcas e os profissionais não podem ignorar as estratégias digitais na expansão dessa comunicação, dessa história. Os usuários estão transferindo essas histórias para o mundo digital e interagindo por ali, seja apenas para assistir ao comercial no YouTube, ou para pesquisar em um blog algum review de um dos produtos da marca”.
A Fiat, lançou o Fiat Punto em ações de celular antes de divulgar na mídia tradicional como televisão e jornal. Nos EUA A consultoria Starlight Runner, de Jeff Gomez, fez as vendas da Coca-Cola (um de seus clientes) crescer em 4%. Eles pegaram os personagens de uma campanha publicitária da empresa, que viviam dentro de uma máquina de refrigerantes, e os transformaram em jogos online. Ou seja, profissionais pensaram em como transformar a venda de um produto em uma situação de interatividade para divulgá-lo e vendê-lo. Mudaram a narrativa, usaram a convergência e, desta forma, vão moldando também as expectativas e habilidades destes novos profissionais no mercado.
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